近日，文化和旅游部公布了第二批入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，經(jīng)地方申報、省廳推薦、合規性審查、專(zhuān)家評審、實(shí)地考察等程序，岳陽(yáng)樓旅游區成功入選。

岳陽(yáng)樓旅游區位于岳陽(yáng)中心城區，瀕臨洞庭湖畔，涵蓋岳陽(yáng)樓景區、汴河街、巴陵廣場(chǎng)、洞庭南路歷史文化街區、岳陽(yáng)港工業(yè)遺址公園，集購物、商務(wù)、餐飲、文化、娛樂(lè )、旅游、休閑于一體，是岳陽(yáng)核心旅游資源的聚集地。近年來(lái)，在市委、市政府的堅強領(lǐng)導下，為全面促進(jìn)我市文旅融合發(fā)展，市城投集團乘勢而為，在穩妥做好岳陽(yáng)樓景區、君山公園、洞庭湖博物館轉企改制工作的同時(shí)，全面整合旗下文旅資源，組建岳陽(yáng)市文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司，加大文旅項目建設力度、加強景區運營(yíng)管理、提升景區服務(wù)質(zhì)量和水平，全力助推我市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

作為岳陽(yáng)夜間經(jīng)濟的重要組成部分，自啟動(dòng)創(chuàng )建國家級夜間文化和旅游消費集聚區以來(lái)，岳陽(yáng)樓旅游區牢牢把握夜經(jīng)濟發(fā)展機遇，通過(guò)“IP打造”和“商業(yè)業(yè)態(tài)”結合的模式，成功培育塑造了洞庭南路歷史文化街區、岳陽(yáng)港工業(yè)遺址公園、洞庭漁火季等多個(gè)特色IP，并不斷進(jìn)行業(yè)態(tài)升級調整，開(kāi)發(fā)網(wǎng)紅商鋪、特色演藝、洞庭美景等，打造了文商旅高度融合的區域性消費平臺，滿(mǎn)足了消費者個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的消費需求，逐步形成了集夜游、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿于一體的高品質(zhì)夜間消費目的地。目前，隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的逐步回暖，岳陽(yáng)樓旅游區接待人數不斷增加，夜經(jīng)濟消費市場(chǎng)正在持續升級，呈現一派熱鬧景象，岳陽(yáng)樓旅游區已然成為岳陽(yáng)旅游的一張“金名片”。

夜游產(chǎn)品全面豐富

為進(jìn)一步豐富岳陽(yáng)樓旅游區夜間旅游產(chǎn)品，做活“夜間經(jīng)濟”，市城投集團對岳陽(yáng)樓景區進(jìn)行了提質(zhì)升級，完善了夜間燈光、霧森系統等配套設施，推出了岳陽(yáng)樓景區夜間常態(tài)化演繹，開(kāi)發(fā)了一系列沉浸式夜游故事產(chǎn)品，運用沉浸式定點(diǎn)演繹的方式，實(shí)現光影與建筑、人文與歷史的和諧統一。

同時(shí)在岳陽(yáng)樓景區、洞庭南路歷史文化街區增加非遺方面演藝。

洞庭南路歷史文化街區街河口片區于2022年春節前建成并對外開(kāi)放，舉辦了“洞庭南路·一路過(guò)年”春節活動(dòng)、“龍騰虎躍慶團圓”元宵節活動(dòng)、“洞庭南路·一起向未來(lái)”等主題活動(dòng)。

為進(jìn)一步“穩經(jīng)濟、促消費”，由市委、市政府主辦，市委宣傳部、市文旅廣電局、市商務(wù)糧食局、市城投集團等單位共同承辦的2022首屆湖南·岳陽(yáng)洞庭漁火季活動(dòng)在岳陽(yáng)樓旅游區拉開(kāi)帷幕。8月5日開(kāi)幕式當晚，吸引20萬(wàn)市民游客，璀璨的煙火、精彩的表演、特色的美食，持續霸屏岳陽(yáng)市民朋友圈和抖音熱搜榜。新浪新聞 APP 進(jìn)行的同步直播，累計觀(guān)看量達700多萬(wàn)人次，話(huà)題#首屆岳陽(yáng)洞庭漁火季#榮登微博全國熱搜，當天閱讀討論量突破5000萬(wàn)+?；顒?dòng)期間每晚人流如織、摩肩接踵，日均游客接待量約5萬(wàn)人次，受到社會(huì )各界一致好評，成為了火爆省內外的網(wǎng)紅打卡地和美食聚集地，打造了又一岳陽(yáng)特色文旅IP，全面激活了后疫情時(shí)代文旅消費市場(chǎng)。

經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)靈活多元

走進(jìn)旅游區，茶顏悅色、中百羅森等網(wǎng)紅品牌、新潮特色店鋪隨處可見(jiàn)，近百家品牌餐飲、地方小吃、夜宵夜市餐企及特色漁市商家入駐洞庭南路歷史文化街區，出現一鋪難求盛況，成功打造了岳陽(yáng)餐飲業(yè)和文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)聚集地，吸引了成千上萬(wàn)的市民前來(lái)打卡休閑。

在岳陽(yáng)港工業(yè)遺址公園引進(jìn)“大熱荒野”露營(yíng)項目，成為了市民游客休閑娛樂(lè )的勝地。

服務(wù)水平進(jìn)一步提升

干凈整潔的街面、規范井然的秩序、舒適醒目的網(wǎng)紅門(mén)店、韻味十足的文化項目……在市直相關(guān)部門(mén)單位的大力協(xié)助下，岳陽(yáng)樓旅游區在公共服務(wù)設施提質(zhì)升級、引進(jìn)高端服務(wù)設施、維護市場(chǎng)秩序等方面齊發(fā)力，打出一套行之有效的“組合拳”，在區域內增加了游覽車(chē)、哈嘍單車(chē)、充電寶等服務(wù)設施，對廁所、垃圾桶、雕塑等公共設施進(jìn)行改造、翻新、清洗，同時(shí)對旅游區范圍內保安、保潔、綠化等進(jìn)行統一管理，進(jìn)一步提升了旅游區形象，使岳陽(yáng)樓旅游區變得更時(shí)尚、更有吸引力，有效帶動(dòng)了區域經(jīng)濟發(fā)展。

下一步，市城投集團將依托國家級夜間文化和旅游消費聚集區，進(jìn)一步挖掘岳陽(yáng)歷史文化，全面激發(fā)文旅消費潛力、繁榮夜間經(jīng)濟，有效突破岳陽(yáng)旅游過(guò)境游現狀，實(shí)現過(guò)夜游，使繁華的“夜經(jīng)濟”成為岳陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“熱引擎”。（蘇婷）