為了您的詩(shī)和遠方

岳陽(yáng)市文旅市場(chǎng)全面提質(zhì)升級紀實(shí)

5月27日晚，位于洞庭湖畔的岳陽(yáng)樓旅游區燈火通明、川流不息、流光溢彩。

湖光燈影里、大街小巷中、演繹舞臺上，慕名而來(lái)的市民游客或品嘗鮮美的岳陽(yáng)特色小吃，或欣賞厚重的岳陽(yáng)特色文化，或與身著(zhù)古裝的演繹人員翩翩起舞、吟詩(shī)作賦……

21時(shí)，一朵朵璀璨的煙花在夜空中盡情綻放，以最靚的姿態(tài)喜迎八方來(lái)客，引得萬(wàn)人齊歡。

搶抓新機遇，創(chuàng )意新玩法，增添新活力!岳陽(yáng)深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展，建強重點(diǎn)文旅項目，創(chuàng )新舉辦洞庭漁火季等文旅品牌活動(dòng)，助推文旅高質(zhì)量發(fā)展，打造游客的“詩(shī)和遠方”。

“堅持用超常規的思維理念推進(jìn)文旅融合發(fā)展?！痹狸?yáng)市委書(shū)記曹普華表示，該市通過(guò)深耕“洞庭天下水，岳陽(yáng)天下樓”文旅品牌，打造系列活動(dòng)、平臺和載體，做好大江大湖文章，真正把得天獨厚的文旅資源優(yōu)勢轉化成發(fā)展勝勢，努力打造湖南旅游增長(cháng)極、國家級旅游度假區和國際知名旅游目的地。

2023年洞庭漁火季盛況

理念升級

掌握“流量密碼”，塑造文旅深度融合新生態(tài)

湘江北去是岳陽(yáng)。

岳陽(yáng)之美，美在景色，亦美在文化——“先天下之憂(yōu)而憂(yōu)，后天下之樂(lè )而樂(lè )”的“憂(yōu)樂(lè )精神”震古爍今;“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”的“求索精神”求真務(wù)實(shí)……

攬山水之幽、得人文之勝。作為國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市，岳陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)如何巧借“東風(fēng)”，進(jìn)一步發(fā)揮資源優(yōu)勢、實(shí)現提質(zhì)升級?

岳陽(yáng)將文旅產(chǎn)業(yè)納入全市七大千億產(chǎn)業(yè)和九大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈加以推進(jìn)。岳陽(yáng)市城市建設投資集團有限公司搶抓機遇、順勢而為，整合旗下岳陽(yáng)市旅游發(fā)展有限公司、岳陽(yáng)樓景區、君山公園、洞庭湖博物館、天岳幕阜山景區、市城市舊改投資有限公司(洞庭南路歷史文化街區)、岳州古城項目等中心城區優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，組建成立岳陽(yáng)市文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司，對中心城區文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)行統一管理、統一融資、統一開(kāi)發(fā)和統一營(yíng)銷(xiāo)，邁出文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的關(guān)鍵一步。

該市始終牢記習近平總書(shū)記“守護好一江碧水”殷殷囑托，正確處理好生態(tài)環(huán)境保護、歷史人文保護與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，重點(diǎn)立足于長(cháng)江經(jīng)濟帶和洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟區發(fā)展定位，以“洞庭天下水、岳陽(yáng)天下樓”文旅品牌為引領(lǐng)，聚焦“樓島湖”核心旅游資源，認真做好“生態(tài)+文旅”文章，深耕“綠色發(fā)展”底色，全力打造自然生態(tài)旅游、歷史人文旅游項目，大力發(fā)展生態(tài)、人文旅游產(chǎn)業(yè)。

岳陽(yáng)東風(fēng)湖煥然一新

以“一湖兩岸”為主戰場(chǎng)，結合岳陽(yáng)樓“憂(yōu)樂(lè )文化”、洞庭南路碼頭文化、工業(yè)文化、漁文化等，岳陽(yáng)市文旅公司加大項目建設、創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，發(fā)展“夜間經(jīng)濟”、引領(lǐng)消費新潮，推出“洞庭漁火季”“洞庭蘆葦藝術(shù)季”“岳陽(yáng)樓日”等多項有品牌、有影響、有口碑的重大節會(huì )活動(dòng)，打造了一批具有本地特色的演繹場(chǎng)景和文創(chuàng )產(chǎn)品。

用生態(tài)文化的理念發(fā)展旅游,用旅游的方式傳播生態(tài)、文化!岳陽(yáng)市文旅公司不斷創(chuàng )新升級體制機制、發(fā)展理念、內容體驗，助推文旅產(chǎn)業(yè)全景、全業(yè)、全域高質(zhì)量融合。岳陽(yáng)樓旅游區被評為第二批國家級夜間文化和消費聚集區、洞庭南路歷史文化街區被評為省級旅游休閑街區。

“越來(lái)越多企業(yè)認可岳陽(yáng)樓旅游區，選擇其作為企業(yè)展會(huì )活動(dòng)、團體活動(dòng)的舉辦地，旅游資源的經(jīng)濟價(jià)值日益凸顯?！痹狸?yáng)市文旅公司相關(guān)負責人介紹。

目前，岳陽(yáng)樓旅游區已成為岳陽(yáng)的城市會(huì )客廳、青年人的聚集地、企業(yè)文化的展示地、岳陽(yáng)市民休閑娛樂(lè )目的地、群眾文化藝術(shù)展示地、夜間消費打卡地、自媒體取景首選地。

用創(chuàng )新型表達把握“流量密碼”，該公司在文旅融合創(chuàng )新發(fā)展上蹚出一條新路子。

令人目不暇接的新活動(dòng)、新產(chǎn)品，不斷催化文旅新業(yè)態(tài)、新項目，為游客提供全新的想象空間，塑造出文旅深度融合新生態(tài)。

秉持后來(lái)居上的沖勁和開(kāi)拓進(jìn)取的闖勁，岳陽(yáng)以文旅理念的持續更新助推文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級。

岳陽(yáng)樓夜景

服務(wù)升級

以游客為中心，“吃住行游購娛”一站式解決

“五一”期間，岳陽(yáng)樓景區推出背記登樓活動(dòng)。游客只要能背誦出《岳陽(yáng)樓記》，便可免費領(lǐng)取門(mén)票?；顒?dòng)期間，背記亭前排成長(cháng)隊，景區之內書(shū)聲瑯瑯，每天都有數百游客成功領(lǐng)到門(mén)票。

為了更好服務(wù)游客，岳陽(yáng)樓景區為排隊游客布置遮陽(yáng)棚，景區內隨處可見(jiàn)維持秩序和提供醫療服務(wù)的志愿者，隨時(shí)為游客提供必需的服務(wù)。

“雖然游客很多，但我們很放心。暖心的服務(wù)增添了我們游覽的興致?！眮?lái)自河南安陽(yáng)的趙先生說(shuō)。

近年來(lái)，岳陽(yáng)市文旅公司牢固樹(shù)立“以游客為中心”的市場(chǎng)服務(wù)理念，加大景區、街區運營(yíng)、招商管理力度，制定景區、街區運營(yíng)管理流程標準和管理體系，實(shí)行標準化、規范化、專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)，全面提升旅游服務(wù)品質(zhì)。

洞庭南路夜景

為了讓游客“賓至如歸”，該公司大力豐富景區和街區的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在洞庭南路引進(jìn)茶顏悅色、中百羅森、FUN4月球酒吧、味腴樓、人人菜館等近百家網(wǎng)紅門(mén)店及傳統老字號特色餐飲，并與商鋪簽訂《誠信經(jīng)營(yíng)承諾書(shū)》，設立監督投訴熱線(xiàn)，實(shí)現街區繁榮、誠信經(jīng)營(yíng)。

在岳陽(yáng)工業(yè)遺址公園引進(jìn)“大漠荒野”帳篷營(yíng)地、哈嘍單車(chē)等生態(tài)環(huán)保旅游服務(wù)項目。同時(shí)，推出“洞庭南路-岳陽(yáng)樓-洞庭湖博物館-君山島”特色生態(tài)人文旅游線(xiàn)路，開(kāi)通“岳陽(yáng)樓—君山島”免費綠色旅游巴士專(zhuān)線(xiàn)，為游客提供“吃、住、行、游、購、娛”一條龍服務(wù)。

在不斷優(yōu)化旅游服務(wù)的同時(shí)，岳陽(yáng)市文旅公司在提升游客體驗感方面也下足了功夫——

按照“修舊如舊”“保持原風(fēng)貌、原居民、原業(yè)態(tài)”等原則，該公司將洞庭南路歷史文化街區作為一項城市更新系統工程來(lái)推進(jìn)，改善歷史街區設施配套不全、生態(tài)環(huán)境臟亂、居民生活不便、街區風(fēng)貌破壞嚴重等問(wèn)題。曾經(jīng)臟亂差的洞庭南路風(fēng)貌如舊、生機迸發(fā)、火爆異常，迅速成為省內“看夕陽(yáng)、吃美食、逛節會(huì )、品文化”的網(wǎng)紅打卡圣地，創(chuàng )建了獨一無(wú)二的文旅消費IP。

2022年6月5日，位于洞庭南路歷史文化街區的紅船藝術(shù)館正式對外開(kāi)放，《巴陵面孔攝影展》《“洞庭夕照”主題攝影展》《青少年美術(shù)繪畫(huà)作品展》等展覽在此舉辦。一度無(wú)人問(wèn)津的紅船廠(chǎng)廢舊倉庫，搖身一變成為呈現當代藝術(shù)、潮文化、藝術(shù)節、戲劇表演、服裝秀、音樂(lè )趴、文藝沙龍等文化藝術(shù)活動(dòng)的特色場(chǎng)館。

岳陽(yáng)樓景區完成主樓油飾、景觀(guān)水系、燈光亮化、停車(chē)場(chǎng)提質(zhì)改造等項目，推出夜間沉浸式演繹，讓游客感受岳陽(yáng)樓夜間的魅力與激情。

君山島景區完成基礎配套設施、道路管網(wǎng)、游客中心的提質(zhì)改造以及原停車(chē)場(chǎng)生態(tài)復綠，功能設施更全、服務(wù)質(zhì)量更優(yōu)……

一個(gè)個(gè)項目的更新，讓景區、景點(diǎn)不斷提質(zhì)，市民游客的向往打卡點(diǎn)越來(lái)越多、體驗感越來(lái)越優(yōu)。

今年5月20日，“520君山偶遇節”在君山島景區浪漫上演，“海陸空”三棲環(huán)抱、全系沉浸式游戲體驗、以及精彩的明星表演、驚喜愛(ài)情大獎派送等內容，開(kāi)啟創(chuàng )新空間的愛(ài)情表達，讓游客在新體驗中感受新氛圍。

岳陽(yáng)樓景區夜經(jīng)濟火爆

消費升級

季季有主題、月月有活動(dòng)，消費場(chǎng)景“走新”走心

2022年8月，岳陽(yáng)向世人敞開(kāi)懷抱，發(fā)出首屆“洞庭漁火季”的邀請。

“洞庭漁火季”開(kāi)幕式當晚，接待市民游客20多萬(wàn)人次。3個(gè)多月時(shí)間累計接待游客500多萬(wàn)人次，拉動(dòng)經(jīng)濟消費100億元。岳陽(yáng)樓景區、汴河街、巴陵廣場(chǎng)、洞庭南路歷史文化街區等景點(diǎn)相繼火爆出圈。

今年，“洞庭漁火季”依舊如約而至。

今年年初，岳陽(yáng)市高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)大會(huì )上提出，要創(chuàng )新開(kāi)展“季季有主題、月月有活動(dòng)、場(chǎng)場(chǎng)有亮點(diǎn)”的消費年行動(dòng)，讓“洞庭漁火季——春之約、夏之夜、秋之韻、冬之味”活動(dòng)四季熱鬧、嗨個(gè)不停，打造永不落幕的洞庭漁火季。

3月4日晚，洞庭湖畔，華燈初上，“春之約”2023湖南·岳陽(yáng)洞庭漁火季啟動(dòng)暨東北三省游客首團入岳儀式舉行，奏響岳陽(yáng)全年文旅狂歡的春日序幕。

相較去年，今年的“洞庭漁火季”更讓游客驚喜不已。時(shí)間延長(cháng)了，活動(dòng)內容也更加豐富，“趣味互動(dòng)+沉浸式國風(fēng)樂(lè )宴+網(wǎng)紅打卡”等系列活動(dòng)，讓游客沉浸式地體驗岳陽(yáng)文旅的魅力。

每周五、周六晚的冷煙火表演，也是今年洞庭漁火季給游客送來(lái)的“大禮包”。據不完全統計，岳陽(yáng)樓旅游區近期每晚接待游客超3萬(wàn)人次。

今年“五一”假期，岳陽(yáng)樓旅游區累計接待游客約80萬(wàn)人次，岳陽(yáng)樓、君山島接待游客恢復到2019年的144%，同比去年增長(cháng)497%。

圍繞做活夜間經(jīng)濟，岳陽(yáng)點(diǎn)亮“夜間模式”。岳陽(yáng)市文旅公司延長(cháng)岳陽(yáng)樓景區營(yíng)業(yè)時(shí)間，通過(guò)燈光秀、主題裝置等深挖岳陽(yáng)“名樓”底蘊，深耕“江湖”文章，讓“煙火氣”升起來(lái)、“夜經(jīng)濟”燃起來(lái)。

夜食、夜購、夜游、夜娛等豐富多元的夜間消費場(chǎng)景讓市場(chǎng)更加活躍。

岳陽(yáng)樓旅游區內，巴陵全魚(yú)席、洞氮燒烤、1958味腴樓等特色餐飲全上陣，洞庭南路街河口、魚(yú)巷子沿線(xiàn)燒烤、夜宵小攤吸引無(wú)數游客，近百家商戶(hù)收入同比翻番。

此外，岳陽(yáng)市文旅公司聯(lián)合湖南廣電、四方坪夜市在巴陵廣場(chǎng)打造巴陵芒果夜市。目前夜市已有近200家商戶(hù)入駐，每晚人流過(guò)萬(wàn)，成為岳陽(yáng)本地規模最大、美食品類(lèi)最多的夜經(jīng)濟消費場(chǎng)所。

在洞庭漁火季的助力加持之下，岳陽(yáng)樓旅游區成為今夏每個(gè)岳陽(yáng)市民、游客的必游打卡地?！耙菇?jīng)濟”成為岳陽(yáng)一張含金量十足的旅游名片。

目前，岳陽(yáng)市文旅公司正重點(diǎn)推進(jìn)洞庭南路二期項目、岳陽(yáng)港旅游碼頭改造、粵漢鐵路歷史文化博覽園專(zhuān)家樓改造等項目建設。同時(shí)，計劃以岳陽(yáng)港遺址公園龍門(mén)吊為框架主體，利用先進(jìn)的數字化技術(shù)和虛擬現實(shí)技術(shù)，打造一個(gè)集沉浸式演出、高端秀場(chǎng)、婚慶、會(huì )務(wù)等多項功能為一體的高科技綜合場(chǎng)館。

今年，岳陽(yáng)的文旅盛宴還將源源不斷“上新”——“我們畢業(yè)啦”岳陽(yáng)美食燒烤節、全省高校樂(lè )隊人氣爭霸賽、青年創(chuàng )業(yè)街區等活動(dòng)吸引大波游客關(guān)注。

岳陽(yáng)市文旅公司還將在岳陽(yáng)樓景區舉辦“岳陽(yáng)樓日”活動(dòng)、在君山島舉辦第二屆洞庭天下蘆葦藝術(shù)季等品牌活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)洞庭湖水上旅游等，并同步完善民宿、餐飲、演藝等旅游配套服務(wù)，全面改善過(guò)境游現狀、實(shí)現過(guò)夜游，將岳陽(yáng)打造為文化圣地、休閑高地、新業(yè)態(tài)聚集地、網(wǎng)紅打卡地、旅游目的地。

“我們將依托岳陽(yáng)‘樓島湖’核心旅游資源，進(jìn)一步擦亮岳陽(yáng)文旅品牌IP?！痹狸?yáng)城投集團黨委副書(shū)記、總經(jīng)理馮錦表示，通過(guò)夜景打造、實(shí)景演藝、特色活動(dòng)、商街夜市等多種形式，不斷做大岳陽(yáng)文化和旅游消費規模，切實(shí)將網(wǎng)紅變?yōu)椤伴L(cháng)紅”，把打卡變?yōu)椤八⒖ā?，把客流量變?yōu)椤艾F金流”，續寫(xiě)文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章。