文旅產(chǎn)業(yè)是全市七大千億產(chǎn)業(yè)，也是“12+1”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈之一，是當今時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。市委書(shū)記曹普華要求“堅持用超常規的思維理念推進(jìn)文旅融合發(fā)展”，深耕“洞庭天下水，岳陽(yáng)天下樓”文旅品牌。作為市屬?lài)衅髽I(yè)，市城投集團把握時(shí)機、搶抓先機，順勢而為、乘勢而上，通過(guò)盤(pán)活現有存量,激活“一池池春水”；通過(guò)優(yōu)化閑置資產(chǎn),打造“一道道風(fēng)景”；通過(guò)策劃特色活動(dòng),呈現“一場(chǎng)場(chǎng)盛宴”，讓文旅融合成為巴陵大地最強磁場(chǎng)、湘北地區最亮名片。

2023洞庭漁火季“我們畢業(yè)啦”主題活動(dòng)

一、聚焦現有存量，激發(fā)文旅發(fā)展新勢能

一是打造網(wǎng)紅打卡地｜按照“在保護中發(fā)展、在發(fā)展中保護”的原則，推進(jìn)了洞庭南路歷史文化街區的保護與開(kāi)發(fā)，有力改善了歷史街區設施配套不全、生態(tài)環(huán)境臟亂、居民生活不便、街區風(fēng)貌破壞嚴重等問(wèn)題，以懷舊的風(fēng)格、好吃的美食、璀璨的燈光、獨具特色的活動(dòng)，吸引了成千上萬(wàn)市民前來(lái)打卡，昔日臟亂差的洞庭南路風(fēng)貌如舊、生機迸發(fā)、火爆異常，迅速成為省內“看夕陽(yáng)、吃美食、逛節會(huì )、品文化”的網(wǎng)紅打卡圣地、人氣聚集地、商業(yè)繁華地，創(chuàng )建了獨一無(wú)二的文旅消費IP。立足打造國家4A級旅游景區、國家森林公園、國家森林氧吧，加大天岳幕阜山景區基礎設施建設，目前已建成游客服務(wù)中心、天岳大索道、天岳飛龍、天岳之光、多咪屋、房車(chē)營(yíng)地、星空帳篷營(yíng)地等40 余個(gè)基礎設施項目，其中天岳之光（天空之境）是目前已知最高的空中平臺，吸引眾多游客前往拍照打卡，成為游客觀(guān)云海、看日出的網(wǎng)紅打卡圣地。

天岳幕阜山景區·天空之鏡

二是建設城市新“樂(lè )園”｜依托岳陽(yáng)港碼頭工業(yè)遺址，打造了濱水休閑體驗式的岳陽(yáng)港工業(yè)遺址公園，于2021年6月20日對外開(kāi)放，系統解決了岳陽(yáng)港工業(yè)片區污水直排、防洪排澇、功能缺失等問(wèn)題，并對防洪堤兩側景觀(guān)進(jìn)行改造，打造了“綠色堤防”岸線(xiàn)景觀(guān)，成為弘揚岳陽(yáng)歷史文化、延續岳陽(yáng)歷史文脈的重要載體。同時(shí)，依托優(yōu)越的地理位置和獨特的遺址景觀(guān)，引進(jìn)了“大漠荒野”帳篷營(yíng)地、哈啰單車(chē)、觀(guān)光小火車(chē)等親民旅游服務(wù)項目，以新穎的形式、獨特的風(fēng)格，吸引眾多省內外游客前往，成為每個(gè)岳陽(yáng)市民、游客的休閑之地。新建沿江環(huán)湖生態(tài)旅游廊道，有效提高了防洪治澇能力，改善了城市投資環(huán)境和人居環(huán)境，成為了市民、游客休閑漫步、健康競足的又一“后花園”。項目沿線(xiàn)8.6公里道路主體工程已基本完成，目前正進(jìn)行綠化及周邊環(huán)境整治。

岳陽(yáng)港工業(yè)遺址公園

三是增添景區多功能｜加快旅游基礎配套設施項目改造與提質(zhì)，全面提升了市民游客旅游體驗。先后完成了岳陽(yáng)樓景區的主樓油飾、景觀(guān)水系、燈光亮化、停車(chē)場(chǎng)改造等項目，并延長(cháng)岳陽(yáng)樓景區夜間開(kāi)放時(shí)間，組織夜間演藝表演，全面豐富夜間開(kāi)放觀(guān)賞性。完成了君山島景區基礎配套設施、道路管網(wǎng)、游客中心的提質(zhì)改造以及原停車(chē)場(chǎng)生態(tài)復綠，君山島景區黃茶產(chǎn)業(yè)園便民服務(wù)中心(游客中心)已于今年1月1日投入使用。進(jìn)一步完善首旅南苑酒店（魚(yú)巷子酒店）基礎設施，引進(jìn)了專(zhuān)業(yè)運營(yíng)團隊經(jīng)營(yíng)管理。

君山島游客中心

二、聚焦優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，瞄準文旅融合新風(fēng)口

一是讓優(yōu)勢變勝勢｜以“一湖兩岸”為主戰場(chǎng)，聚焦岳陽(yáng)樓、君山島優(yōu)勢資產(chǎn)，加大項目建設，創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，推出了一批具有本地特色的文化產(chǎn)品，舉辦了洞庭漁火季、洞庭蘆葦藝術(shù)季、岳陽(yáng)樓日、洞庭南路·一路過(guò)年等多項有品牌、有影響、有口碑的重大節會(huì )活動(dòng)，成為湖南一張含金量十足的旅游名片。今年來(lái)，搶抓旅游行業(yè)復蘇機遇，按照市委提出的“創(chuàng )新開(kāi)展‘季季有主題、月月有活動(dòng)、場(chǎng)場(chǎng)有亮點(diǎn)’的消費年行動(dòng)”要求，重點(diǎn)圍繞“洞庭漁火季”活動(dòng)，創(chuàng )新策劃了“洞庭漁火季春之約、夏之夜、秋之韻、冬之味”主題節會(huì )活動(dòng)，舉辦了洞庭漁火季岳商大會(huì )專(zhuān)場(chǎng)露天音樂(lè )晚會(huì )、520君山島偶遇節、“我們畢業(yè)啦”主題系列活動(dòng)，打造了固定特色演繹、焰火秀、音樂(lè )節等，并同步延長(cháng)表演及夜間開(kāi)放時(shí)間，提升夜間生活品質(zhì)和魅力，以新穎的形式、獨特的風(fēng)格，吸引眾多省內外游客前往。自“洞庭漁火季”主題活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，岳陽(yáng)樓旅游區累計吸引游客和市民超370萬(wàn)人次，有力地帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿、演繹等文娛消費，形成了可復制、可推廣的文旅工作經(jīng)驗，成為促進(jìn)文旅融合發(fā)展的新模式和推動(dòng)旅游經(jīng)濟發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

520君山島偶遇節

二是讓盆景變風(fēng)景｜大力整合岳陽(yáng)市旅游發(fā)展有限公司、岳陽(yáng)樓景區、君山公園、洞庭湖博物館、天岳幕阜山景區、市城市舊改投資有限公司、岳州古城項目等優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，組建了岳陽(yáng)市文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司，對市中心城區文旅資源實(shí)行統一管理、統一融資、統一開(kāi)發(fā)、統一營(yíng)銷(xiāo)，變各自為戰為整體作戰，把盆景變?yōu)轱L(fēng)景。

三是讓游覽變游樂(lè )｜以風(fēng)景欣賞、文化熏陶、美食品味、親身體驗、親友相伴、人生感悟為關(guān)鍵元素，注重游客個(gè)性化、生活化、便利化和趣味性的需求，讓游客們共賞表演、共品美食、共敘鄉情。在洞庭南路引進(jìn)茶顏悅色、中百羅森、FUN肆月球酒吧、1958味腴樓、人人菜館等網(wǎng)紅門(mén)店及傳統老字號特色餐飲；聯(lián)合湖南廣電、四方坪夜市在巴陵廣場(chǎng)打造巴陵芒果夜市；在巴陵廣場(chǎng)及岳陽(yáng)港工業(yè)遺址公園統一規劃攤位，進(jìn)一步豐富了夜間消費場(chǎng)景。同時(shí)，推出了洞庭南路-岳陽(yáng)樓-洞庭湖博物館-君山島特色生態(tài)旅游線(xiàn)路，開(kāi)通岳陽(yáng)樓-君山島綠色旅游巴士專(zhuān)線(xiàn)，實(shí)現了“吃、住、行、游、購、娛”一條龍服務(wù)，讓游客在旅游中享受快樂(lè )，在快樂(lè )中享受人生，從“過(guò)境游”轉變?yōu)椤斑^(guò)夜游”。

洞庭南路·一路過(guò)年

三、聚焦特色品牌，點(diǎn)燃文旅經(jīng)濟新火把

一是“流量密碼”支撐｜掌握“流量密碼”，把“最大變量”轉變?yōu)椤白畲罅髁俊?，自“洞庭漁火季”主題活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，岳陽(yáng)樓旅游區累計吸引游客和市民超370萬(wàn)人次，最大日流量超過(guò)10萬(wàn)人次，有力地帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿、演繹等文娛消費，2023年上半年，市城投集團旗下旅游景區總接待游客100多萬(wàn)人次，總接待游客人次恢復至2019年同期的168.17%。岳陽(yáng)樓旅游區已實(shí)現岳陽(yáng)的城市會(huì )客廳，成為青年人的聚焦地、文化藝術(shù)的展示地、岳陽(yáng)市民休閑娛樂(lè )的目的地、夜間消費打卡地、自媒體取景首選地。

二是火爆節會(huì )帶動(dòng)｜創(chuàng )新舉辦“洞庭漁火季”“洞庭蘆葦藝術(shù)季”“岳陽(yáng)樓日”“洞庭南路·一路過(guò)年”“我們畢業(yè)啦”岳陽(yáng)燒烤音樂(lè )節、高校樂(lè )隊人氣爭霸賽等節會(huì )活動(dòng)，全力刺激消費?！岸赐O火季”點(diǎn)燃了消費經(jīng)濟復蘇的引擎，旅游區內，茶顏悅色、中百羅森、FUN肆月球酒吧、1958味腴樓、人人菜館等網(wǎng)紅門(mén)店及傳統老字號特色餐飲齊上陣，洞庭南路街河口、魚(yú)巷子沿線(xiàn)燒烤、夜宵小攤吸引無(wú)數游客，目前，岳陽(yáng)樓旅游區每晚人流量過(guò)萬(wàn)，全面釋放岳陽(yáng)“夜經(jīng)濟”活力。

岳陽(yáng)樓景區

三是夜間模式點(diǎn)亮｜充分發(fā)揮岳陽(yáng)樓旅游區國家級夜間文化和旅游消費集聚區效應，通過(guò)夜間燈光秀、演藝表演、主題裝飾等深挖岳陽(yáng)“名樓”底蘊、深耕“江湖”文章，讓“文火味”飄起來(lái)、“煙火氣”升起來(lái)、“夜經(jīng)濟”燃起來(lái)。今年來(lái)，岳陽(yáng)樓景區堅持進(jìn)行夜間開(kāi)放，截止6月25日，共計開(kāi)放50場(chǎng)，售出夜間門(mén)票兩萬(wàn)余張。聯(lián)合湖南廣電、四方坪夜市在巴陵廣場(chǎng)打造巴陵芒果夜市，目前已有百余家商戶(hù)入駐，每晚人流量過(guò)萬(wàn)，成為岳陽(yáng)本地規模最大美食品類(lèi)最多的夜經(jīng)濟消費場(chǎng)所。

我們的音樂(lè )會(huì )·高校樂(lè )隊人氣爭霸賽

四是趣味賽事驅動(dòng)｜在岳陽(yáng)港遺址公園“洞庭湖最美足球場(chǎng)”舉行了“鳳舞瀟湘·健康未來(lái)”首屆湖南省婦女健康運動(dòng)會(huì )“聚力江湖·醉美岳陽(yáng)”拔河總決賽，以知識競賽+拔河比賽的形式，為基層婦聯(lián)人打造一個(gè)相互交流、切磋技藝、共同提高的盛會(huì )，在充分展示巾幗拼搏之力、團結之姿、力量之美、友誼之情的同時(shí)，有效宣傳推介了岳陽(yáng)文旅和城市形象，提升岳陽(yáng)的知名度。舉辦高校樂(lè )隊人氣爭霸賽，組織湖南省135所高校來(lái)岳參加全省高校樂(lè )隊爭霸賽，并邀請清華、北大等全國知名大學(xué)的樂(lè )隊，來(lái)岳演出、比賽，吸引周邊城市的數萬(wàn)年輕群體現場(chǎng)觀(guān)摩。在天岳幕阜山景區引入國內第一檔戶(hù)外求生節目《嘎嘎荒野》，舉辦《嘎嘎荒野第九季生存挑戰賽》，通過(guò)直播、視頻記錄回放等方式，向全網(wǎng)展示選手們在幕阜山景區如何通過(guò)各種技巧獲得戶(hù)外生存，吸引了全國各地眾多戶(hù)外生存愛(ài)好者與專(zhuān)業(yè)選手們的關(guān)注。同時(shí)，還在岳陽(yáng)樓、君山島、天岳幕阜山景區開(kāi)展“以游客為中心”勞動(dòng)競賽，大力弘揚了敬業(yè)、精益、專(zhuān)注、創(chuàng )新的工匠精神，展示了景區一線(xiàn)員工的形象和風(fēng)采，提升景區服務(wù)質(zhì)量和水平。（李潔）